界面新闻记者 | 李彪陆柯言
新年之后，不少东说念主齐还是被微信上见缝就钻的“下载元宝，使用DeepSeek R1”告白包围。一个月的时刻不到，靠着腾讯在营销投流上的“钞能力”，元宝逆袭DeepSeek登顶。
3月3日晚，腾讯AI聊天机器东说念主App元宝在苹果中国区应用商店免费App下载名次榜升至第一，DeepSeek落到第二，字节杰出豆包排第四。
比较字节杰出、阿里、百度等一众竞争敌手，腾讯最晚入局To C （面向耗尽者）AI助手应用。2024年5月，腾讯发布基于自研混元大模子的AI助手APP“元宝”，2025年3月通知上线电脑网页版“元宝”，晚了敌手至少半年以上。
直到本年级首时，元宝在一众主流的AI APP中齐还莫得些许存在感。在APP数据库平台QuestMobile统计的2024年AI原生APP用户规模TOP 20榜中，腾讯元宝只排第11位，月活用户规模仅210万，被“AI APP三强”豆包（7552万）、Kimi（2101万）、文小言（1224万）远远甩在死后。
而改变险些就在DeepSeek新年爆火后整夜之间发生。
比较竞争敌手们，此次腾讯成了看成更快的那一个。在同业还没认真敲定接入DeepSeek前，公司抢先在2月13日官宣接入“满血版”DeepSeek R1。紧接着便开动全网宣传投放，微信、小红书、虎扑、B站、知乎等多个平台，一时刻涌入大批的腾讯元宝告白。
元宝在腾讯里面的优先级也被握住提高。此前界面新闻报说念，扫数二月，腾讯里面在焦躁和解部署，鼓励微信接入DeepSeek赞助微信搜索功能。微信搜索现阶段并未饱胀接入DeepSeek，只开启了浅显功能，当用户点击微信对话框顶部的搜索栏进入微信搜索时，能看到“下载元宝（体验 DeepSeek-R1）”的请示与跳转相连。另外，“微信九宫格”的活命干事栏也新加入了“元宝下载”进口。
腾讯元宝在大厂AI APP的名次榜上告捷逆袭。QuestMobile数据流露，自2月13日接入整合DeepSeek R1大模子，至2月18日，元宝日活跃用户规模苟且109万，跃居AI原生APP行业第7位，使用次数与时长也有加多。
一位负责互联网大厂投流的营销供应商告诉界面新闻，腾讯在元宝上的投流打发复制了昨年字节杰出豆包“自便出名胜”的实验步地，通过自家居品生态自带的流量中心上风（字节主要依赖抖音、当天头条，腾讯依赖微信），再加上大规模告白投放引流。唯独的区别是，字节杰出投流的宣传对象主淌若自家的“豆包”AI模子，腾讯则险些为每一条元宝告白齐贴上了“DeepSeek”标签，自家混元模子反而莫得太多曝光。
腾讯接住了DeepSeek的流量jk 自慰
DeepSeek出现前后，腾讯对AI业务的主张有一番透顶的改变。
有腾讯东说念主士曾对界面新闻暗意，由于通用AI大模子的买卖远景尚不豁达，腾讯昨年很长一段时刻齐将其视为驻守性业务。尽管公司也推出了混元大模子和腾讯元宝APP，但实验策略并不像字节、Kimi这么的厂商那样激进，大部分投流齐在自家的生态当中，况兼里面投流的优先级也比较靠后。
ai换脸 色情但当DeepSeek出现后，这种不雅点速即发生了变化。
DeepSeek新年前后发布R1爆火出圈，18天内便结束了的1600万次下载，不到一周时刻，其日活跃用户数杰出3000万。短时刻内涌入的大批用户使得DeepSeek干事器告急，网页APP同样卡顿。不少公司齐看到了新的增长契机，齐但愿通过部署DeepSeek开源模子为自家居品引流。
腾讯措置层先是速即拍板元宝部署满血版DeepSeek R1，后又很快通知怒放里面最首要的居品微信将接入DeepSeek设置“搜一搜”功能。这条音讯传出，腾讯股价次日大涨7%，一度冲破500港元，达到2023年以来的最高点。
而在微信认真接入DeepSeek前，腾讯先将“接住”DeepSeek流量的重负交给了元宝。腾讯旗下APP此次也险些全员迁徙，为元宝引流，不仅包括微信生态的公众号、一又友圈、小法子、搜一搜、公众号著作底部，还有QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、搜狗输入法等腾讯家眷App的开屏告白。
腾讯的引流宣传也迥殊平直，将自家居品元宝与DeepSeek通过关键词绑定在一齐。在DeepSeek因短时刻大批用户涌入形成干事器同样卡顿后，元宝平直打出“提供知道版满血版R1”口号来诱惑新用户。
上述投流供应商觉得，腾讯这波投流渠说念大多齐遴荐自家的里面居品渠说念，天然互联网大厂为扶捏政策居品在里面渠说念投流时可享受七折或更低的扣头优惠，但这一波大规模投流下来仍然耗资不少。
据《财经天地》从第三方数据平台AppGrowing平台处了解到，放弃到2月27日，腾讯元宝在27天里投放共花了2.81亿元。
这一数字还是杰出了昨年扫数AI行业的月投放量。QuestMobile首席居品官段林峰告诉界面新闻，QuestMobile后台监测数据流露，2024年AIGC行业硬告白合座月均投放2.11亿元，而目下腾讯元宝一家就杰出了行业合座的投放水平。
迥殊是在马化腾2022年向高管喊话“不敬佩买量”后，这么的大手笔干预买流量的看成愈加荒凉，不错看出腾讯此次对元宝的怜爱过程。
昨年，AI助手应用的投流大战格外蛮横，前有Kimi，后有豆包，各大平台为霸占用户流量干预大批资源。关系词烧钱投流一年后，DeepSeek横空出世，APP上线10天时刻，日活就杰出豆包、Kimi，成为了市集的搅局者。而腾讯元宝又诈欺“豆包+DeepSeek”加入了流量的争夺战。
“腾讯元宝的营销干预属于行业开阔操作，买量亦然首要的引流神色之一。”段林峰觉得，投流策略的中枢方向是快速获取用户，腾讯元宝本年大规模规模投流一方面反应出了其霸占市集的热切需求，也意味着现时市集处于一个高度竞争环境中。
大厂AI应用的交往仍在不息
对元宝来说，靠接入DeepSeek，再加大规模投流仅仅第一步，奈何普及留存率、看护市集份额是更大的考核。
而在前期买量结束下载量、日活跃用户量等拉新数据快速增长后，将新用户飘浮为永远用户的留存率方向至关首要。举例7日及30日的留存率、与竞争敌手居品用户重合率等数据。界面新闻从QuestMobile处取得数据流露，腾讯元宝1月份活跃用户与豆包APP用户重合率杰出了40%。元宝要占有更大的市集份额，则必须争取到这批徜徉客户。
而扫数AI应用市集，前有DeepSeek靠爆炸式天然增长击败烧钱投流，后又有腾讯元宝诈欺“豆包+DeepSeek”逆袭DeepSeek，竞争态势也变得愈加复杂。
昨年为Kimi激进投流的月之暗面放缓脚步。界面新闻报说念，月之暗面里面已决定大幅裁汰居品的投放预算，包括暂停多个安卓渠说念的投放，以登第三方告白平台的合营。这家明星AI公司不得不开动正视市集永远诟病的“烧钱换增长”的弊病，公司创举东说念主杨植麟昨年11月也在活动上先容，普及用户留存率是Kimi现时的中枢任务。
字节杰出的AI重点仍然在豆包上，旗下当天头条、抖音等主要居品于今齐还未认真接入DeepSeek。在本年2月13日举办的字节全员会上，字节杰出CEO梁汝波给豆包等AI业务暴戾的新年方向主要有三条：比较追求日活，追求智能上限；探索新的交互；加强规模效应。
腾讯近期也针对元宝进行了里面的组织架构改变，将元宝居品团队合座由偏中后台时刻赞助的TEG部门（时刻工程职业群）改变到CSIG（云与贤达产业职业群）。改变后，“元宝”交由腾讯会议负责东说念主吴祖榕负责。吴祖榕此前关于居品拉新增长告诫丰富，曾指导腾讯会议245天内结束居品用户数苟且1亿。
元宝在接入DeepSeek后尝试了一系列二次设置。接入DeepSeek-R1满血版模子后，腾讯又密集推出图片一语气、微信文献默契、长图共享等一系列功能。此外，腾讯自研的混元 T1 深度念念考模子也在元宝开启上小规模测试。
而目下市集上各家的To C聊天机器东说念主主邀功能大齐免费，唯有在居品莫得拉开骨子分别前jk 自慰，投流依然是一项干预大于产出的责任，烧钱换增长就无法一直捏续下去。